홍연아 송성환 김동휘 김병률 2023-11-15T16:40:00Z 2023-11-15T16:40:00Z 2023-11-15 PRP008 https://repository.krei.re.kr/handle/2018.oak/30502 디지털 유통 시대를 맞아 급변하는 유통 환경에 적응하고 소비자의 새로운 니즈에 부응하는 농식품 마케팅 전략으로 ‘라이브커머스’ 활용 필요 • 실시간으로 제품 구매와 진행자와의 상호작용이 가능한 라이브커머스가 유통 트렌드에 부응한 새로운 농식품 판매 마케팅 수단으로써 정착할 것으로 전망되고 있음. • 라이브커머스는 매출 증대, 고객과의 양방향 소통을 통한 밀접한 관계 형성 등 폭넓은 기회를 제공하고, 농가소득을 증대시킬 수 있는 계기를 마련해 줄 것으로 기대됨. • 라이브커머스를 통한 국내·외적 농식품 판매 신장이 전망되는 만큼 기획·판매 장려를 위한 다각적인 지원책 확보 등 이에 대한 준비가 필요함. 1. 라이브커머스 시장과 이용자 특성 2. 라이브커머스를 통한 농식품 판매와 기회 3. 전망과 시사점 한국농촌경제연구원 신 농식품 마케팅 전략 : 라이브커머스 KREI 이슈리포트 농식품 마케팅 라이브커머스