관광동기와 관광지 선택 속성이 농촌관광지 실제 재방문에 미치는 영향

Abstract

본 연구는 Push-Pull 이론을 분석 틀로 삼아 관광동기(Push 요인)와 관광지 선택 속성(Pull 요인)이 농촌관광지 실제 재방문 결정에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 기존 연구들이 재방문 의도에 한정되어 의도-행동 간극(intention-behavior gap)이라는 본질적 한계를 지닌 점을 극복하기 위해, 농촌진흥청의 국가승인통계인 『농촌관광실태조사(2024)』 마이크로데이터를 활용하여 이항 로짓모형으로 분석하였다. 분석 표본은 농촌관광 경험자 2,138명 중 유효 응답자 1,541명이다. 분석 결과, Push 요인에서는 일상 탈출·심신 회복, 사회적 교류·관계 강화, 자연·생태 탐방 동기가 기준범주(교육·문화·향수 동기) 대비 재방문 확률이 유의하게 낮게 나타났다. Pull 요인에서는 음식·농산물, 개인·경제적 요인, 자연·환경 매력과 농촌관광 총경비가 기준범주 (편의·인프라) 대비 재방문 확률이 유의하게 높게 나타났다. 통제변수에서는 남성과 1인 가구의 재방문 확률이 유의하게 높았으며, 10~30대 및 4년제 대학 이상 학력자의 재방문 확률은 기준범주(각각 60대 이상, 전문대) 대비 유의하게 낮았다. 특히 재방문 의도 연구에서는 유의하지 않았던 총경비가 실제 재방문 확률을 1% 유의수준에서 유의하게 높이는 것으로 나타나, 의도와 실제 행동의 결정 구조가 본질적으로 다를 수 있음을 실증적으로 보여주었다.

This study investigates the effects of climate change on agricultural productivity and the regional economy of Jeju Island, focusing on its major local crops. Agriculture accounts for approximately 10% of Jeju’s gross regional domestic product, underscoring its economic significance. The region has a production structure heavily reliant on vegetables and fruits and is experiencing a more rapid transition to a subtropical climate than other regions. Against this background, this study estimated the crop-level effects of key climate variables, such as rising average temperatures, precipitation shifts, and an increased frequency of extreme heat days. Building on these estimates under the projected climate scenarios for 2041–2060, this study evaluates the broader macroeconomic impacts on the region using an integrated CGE and agricultural sector model. These findings indicate that conventional vegetable and fruit crops are likely to experience overall declined in productivity under the projected climate trends. While a few crops may experience marginal benefit from rising temperatures, greater climate volatility, particularly the surge on extreme heat days, deteriorates production conditions, and effectively offsets these potential gains. The economic analyses further suggests that strategic crop substitution and effective productivity management of high-value crops could mitigate these losses. However, delayed adaptation may lead to substantial annual economic losses in Jeju. This study contributes to the existing literature by providing an integrated assessment of the effects of climate change on both agricultural productivity and regional economy.